Ambev

A Ambev é uma das principais empresas de bebidas do Brasil, formada em 1999 a partir da fusão da Companhia Antarctica Paulista e da Companhia Cervejaria Brahma. Sua trajetória reúne um amplo portfólio de marcas construídas ao longo de décadas, com histórias registradas em campanhas publicitárias, materiais audiovisuais e iconográficos e outras fontes documentais.

Esse patrimônio permite acompanhar a evolução das marcas, de suas estratégias de comunicação e dos contextos históricos e culturais relacionados à cerveja no Brasil.

É nesse universo que se inserem os projetos desenvolvidos pela Raiz: de um lado, a organização e extroversão de acervos históricos de marcas; de outro, as pesquisas sócio-históricas realizadas a partir de fontes dispersas para resgatar e validar suas trajetórias.

Arqueologia de marcas Ambev

Organização e extroversão de acervos históricos de quatro marcas

A Raiz participou do projeto Arqueologia de Marcas da Ambev, realizando o levantamento, a organização e a catalogação dos acervos audiovisual e iconográfico de quatro marcas: Brahma, Budweiser, Corona e Guaraná.

Os conteúdos, dispersos entre diferentes décadas, campanhas e assinaturas marcantes, foram organizados de forma a permitir a identificação das transformações nas linguagens e estratégias de comunicação das marcas ao longo do tempo.

Como resultado, foram desenvolvidos dois produtos para uso interno: um relatório histórico, com a análise das principais características e evoluções das campanhas, e uma curadoria de comerciais organizada no YouTube, ampliando o acesso das equipes ao patrimônio histórico das marcas para ações corporativas e de branding.

Cerveja Bohemia

Pesquisa sócio-histórica para resgate e validação da trajetória da marca

Para a Cerveja Bohemia, a Raiz realizou uma pesquisa sócio-histórica voltada ao resgate e à validação de informações sobre a trajetória, identidade e reputação da marca.

O trabalho combinou pesquisa bibliográfica, pesquisa documental e viagem de campo, incluindo o levantamento da história da cerveja no Brasil e de Petrópolis (RJ), a consulta a acervos públicos e privados e visitas a lugares de memória relacionados à trajetória da marca.

Um dos desafios foi trabalhar com acervos ainda não catalogados ou digitalizados, exigindo a pesquisa em diferentes fontes e a articulação de informações dispersas.

O resultado foi um relatório histórico com textos, documentos e insights, acompanhado de aulas para apresentação e compartilhamento dos conteúdos pesquisados.

Os projetos mostram duas frentes complementares de atuação da Raiz sobre a memória de marcas: a organização e extroversão de acervos históricos, como no projeto Arqueologia de Marcas, e as pesquisas sócio-históricas, como no caso da Bohemia.

No projeto Arqueologia de Marcas, a entrega incluiu um relatório histórico sobre a evolução das campanhas e uma curadoria de comerciais organizada no YouTube. Para a Cerveja Bohemia, o trabalho resultou em um relatório histórico com textos, documentos e insights, acompanhado de aulas para apresentação e compartilhamento da pesquisa.

Em conjunto, os projetos transformaram documentos e fontes históricas em conhecimento organizado, acessível e aplicável à comunicação, ao branding e à construção de narrativas sobre as marcas.

• Visão integrada sobre acervos físicos, digitais e seus fluxos de informação.

• Metodologia própria, que combina pesquisa histórica, práticas arquivísticas e planejamento estratégico.

• Diagnósticos orientados para apoiar a tomada de decisão.

• Recomendações técnicas alinhadas à realidade e aos objetivos de cada organização.

• Memória institucional entendida como um ativo para cultura, comunicação, reputação e gestão do conhecimento.

• Projetos que articulam preservação, organização e ativação da memória institucional.

Sua organização sabe onde está a própria memória?

A Raiz ajuda empresas e instituições a diagnosticar, organizar e transformar seus acervos em um recurso estratégico para a cultura, a comunicação e a gestão do conhecimento.